Fundada a partir da união entre uma brasileira e um uruguaio apaixonados por vinicultura, a BRAAAY oferece uma seleção distinta de vinhos que capturam o espírito e a essência dos terroirs do Brasil e do Uruguai. Essa seleção meticulosamente curada não apenas captura a essência dos terroirs do Brasil e do Uruguai, mas também reflete a rica herança cultural dos fundadores. A proposta singular da BRAAAY atende a uma demanda crescente por vinhos autênticos e de alta qualidade.
Entretanto, para alcançar uma presença mais marcante no mercado, a BRAAAY precisava de um rebranding estratégico. Esse processo foi meticulosamente desenvolvido pela GRAZ Branding, que utilizou uma combinação de ferramentas de análise de mercado, entrevistas com clientes e técnicas de branding para reposicionar a BRAAAY.
Ferramentas de Análise e Estratégia:
A GRAZ começou o projeto de rebranding da BRAAAY com uma análise SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats), identificando os pontos fortes, fraquezas, oportunidades e ameaças. Essa análise permitiu entender melhor o ambiente interno e externo em que a BRAAAY opera. Com isso, foi definido os aspectos chave do negócio da BRAAAY, incluindo segmentos de clientes, propostas de valor, canais, relacionamentos com clientes, fontes de receita, recursos principais, atividades chave, parcerias principais e estrutura de custos. Isso proporcionou uma visão clara do modelo de negócio e áreas para inovação.
Entrevistas e Feedback dos Clientes:
A GRAZ conduziu uma série de entrevistas com clientes existentes e potenciais da BRAAAY para entender suas percepções e expectativas. O feedback dos clientes foi crucial para lapidar a nova proposta de valor que enfatiza a experiência cultural e sensorial oferecida pelos produtos da BRAAAY.
A nova proposta de valor da BRAAAY foi desenvolvida para ressaltar a exclusividade e a autenticidade dos vinhos oferecidos, promovendo uma conexão emocional com os consumidores interessados em culturas gastronômicas diversificadas e em experiências de degustação únicas.
Redefinição da Identidade, Comunicação Interna e Externa, e Redes Sociais :
Com base nas análises e feedbacks, a GRAZ redefiniu a identidade visual e a estratégia de comunicação da BRAAAY, enfatizando a qualidade, exclusividade e a fusão cultural dos vinhos. O redesign incluiu uma nova marca, paleta de cores, embalagens, comunicação exclusiva para o showroom e uma estratégia digital focada em aumentar a presença nas redes sociais.
Oferecendo uma coleção exclusiva de sabores que atravessam fronteiras, a nova BRAAAY convida seus clientes a explorar um mundo de novas experiências e conexões profundas através de seu envolvente showroom.
O projeto de rebranding da BRAAAY pela GRAZ resultou em um aumento significativo no reconhecimento da marca, engajamento do cliente e vendas. Através de um entendimento profundo das necessidades do mercado e de uma execução estratégica, a BRAAAY agora se posiciona não apenas como uma vendedora de vinhos, mas como uma promotora de experiências culturais enriquecedoras. Este case exemplifica como técnicas de branding estratégico e foco no cliente podem transformar a percepção e o desempenho de uma marca no mercado competitivo de hoje. Acesse o instagram @braaay_com.
Estratégias de Rebranding para Marcas de Vinho
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